Resistência que dança, canta e educa.

Marca, Posicionamento, Universo visual e verbal

Desafio

Coletivo Zumbizando é um grupo de pessoas pretas e pardas que atuam na luta pela igualdade racial. Através de apresentações teatrais, musicais, danças e palestras o coletivo espalha a conscientização e a igualdade racial, e reforçam o direito do povo preto em meio a sociedade.

Ao longo de suas apresentações, o coletivo entendeu o impacto positivo que foi gerado na sociedade, onde decidiram seguir criando mais conteúdo artístico e conscientização racial juntos. Coletivo Zumbizando se tornou um meio de conscientização racial muito presente e importante para a sociedade Brasileira.

O meu desafio era criar uma marca que carregasse todo esse movimento e história, e que pudesse transmitir a luta negra e a igualdade racial para além do povo preto. Como construir uma marca que traduza essa ideia, direito e dever de todos?

A luta negra é para todos, mas em um cenário nacional onde o racismo está instaurado estruturalmente na maioria das pessoas é primordial que um grupo com a coragem e força do Coletivo Zumbizando ganhe visibilidade nessa luta.

Cores

Tipografia

Logo

Estratégia

O Coletivo Zumbizando surge com um propósito claro: transformar a luta contra o racismo em um compromisso coletivo, usando a arte como ferramenta para conscientizar e educar.

A essência do coletivo está em mostrar que a resistência não precisa ser violenta para ser impactante. Pelo contrário, ela pode dançar, cantar e ensinar, criando pontes entre as pessoas e promovendo mudanças profundas na sociedade.

Durante o processo de desenvolvimento da identidade da marca, ficou evidente que a missão principal do coletivo é levar conscientização para quem ainda não a tem, mostrando que a luta antirracista não é exclusiva de pessoas pretas e pardas. O coletivo deseja que sua mensagem ecoe em diferentes espaços, provando que a arte é um instrumento poderoso para ensinar e criar empatia.

A estratégia está fundamentada em três pilares principais: conscientizar, inspirar e conectar. A conscientização vem do diálogo e da educação racial. A inspiração nasce da maneira como a música, o teatro e a dança são utilizados para despertar reflexões e emoções nas pessoas. E a conexão é fortalecida pela criação de redes e parcerias que ampliam o alcance do coletivo e garantem que sua mensagem chegue a diferentes públicos.

A tag escolhida, "Resistência que dança, canta e educa", resume a essência do coletivo de forma precisa e poderosa. Ela reflete a força da luta antirracista, mas com uma abordagem que valoriza a educação por meio da arte, trazendo leveza e profundidade ao mesmo tempo.

Criação

Para traduzir a essência do Coletivo Zumbizando, desenvolvi uma identidade visual que reflete união, acolhimento e a força da coletividade. O símbolo central é uma mão dentro de outra, representando a ideia de cuidado, suporte mútuo e o fortalecimento de histórias. A mão pequena simboliza as histórias que começam, aquelas que ainda estão em crescimento, enquanto a mão maior representa as grandes trajetórias já consolidadas, reforçando o impacto do coletivo em todas as etapas da caminhada de seus integrantes.

As cores escolhidas têm um papel fundamental na construção da narrativa visual. Tons quentes, como o laranja e o amarelo, remetem ao brilho do sol, um símbolo de esperança, energia e renovação. Já os tons terrosos, como o marrom, são uma referência às raízes, ao solo fértil que sustenta a vida, e celebram a pele negra, valorizando a ancestralidade e a identidade do coletivo.

A tipografia Onest complementa essa narrativa com formas modernas e acessíveis, reforçando a comunicação direta e inclusiva. A identidade visual, como um todo, é um reflexo de resistência e pertencimento, com uma estética que convida todos a fazerem parte dessa jornada de união e mudança.